La publicidad se presenta como la voz incallable de una empresa o producto que quiere o necesita darse a conocer. Es un acompañante del marketing que permite la comunicación entre el cliente y el producto o servicio que se oferta.
De esta manera, se requiere que sea precisa, clara y lo suficientemente emotiva para capturar la atención del espectador. No se trata sólo de encontrar la idea más novedosa, sino también de buscar la manera de acercarse a un público multifacético y saturado de información; De lograr que entre las mil ofertas que un cliente tiene ante sus ojos, aquella que se muestra en la publicidad realizada sea la elegida, no sólo por tener el dibujo mas bonito o gracioso, sino que quién vea y/o escuche sepa realmente qué es lo que está adquiriendo.
La publicidad debe llevar inmersa en si misma la responsabilidad social porque ésta es una forma massmediática de comunicar algo, si, massmediática dado que esta dirigida (casi en su totalidad) a grandes masas. Por esto es necesario que el cliente, cuando se enfrente a propuestas publicaitarias, no se descubra a si mismo expresando como dicen por ahi "tengo un mar de conocimientos con un centimetro de profundidad", sino que la publicidad misma, con toda su originalidad y show existente, logre persuadir positivamente al espectador, convenciéndolo, no a ciegas, si no por su propio razonamiento de que esto es lo que él está buscando.
Como dijo Luis Bassat, uno de los publicistas más importantes de España: "el producto oportuno, en el momento oportuno, al cliente oportuno y sobre todo con el argumento oportuno".
Aunque en la actualidad hay quienes viven al son de lo que las campañas publicitarias exhiben, sin mediar si es o no necesario o conveniente, es pertinente formar una conciencia social entre los publicistas, que permita una sociedad de consumo más razonable y equilibrada.
La publicidad aqui y ahora es una necesidad de comunicarle a las personas que en algún lugar hay una organización, empresa, proovedor independiente, etc.., que tiene lo que cada uno está buscando.
